Poche settimane fa il governo francese ha finalmente approvato una normativa volta a limitare in maniera più selettiva il tipo di contenuti pubblicabili dalla categoria degli influencer commerciali sulle varie piattaforme social.
E’ la prima volta che una legge di uno stato europeo indaga a fondo sulla professione, costringendo i creatori digitali a rivolgersi a professionisti per negoziare i termini dei propri ingaggi (si prospetta la nullità del contratto in assenza della forma scritta) e soprattutto a delimitare le responsabilità in casi in cui affrontano temi complessi, sensibili e non sintetizzabili correttamente nel mezzo social prescelto.
Alcune categorie di pubblicità vengono quindi espressamente vietate (tra queste la promozione di piattaforme di scommesse, la chirurgia estetica e plastica, la promozione dell’abbandono di cure mediche stabilite da professionisti a vantaggio di metodi alternativi di cura) .
Viene anche richiesto di indicare in modo espresso se e quando una foto sia stata ritoccata prima di essere postata .
Questo ultimo aspetto solleva molte perplessità perché da un lato tende a proteggere il consumatore da un falso advertising ma dall’altro non si comprende quali siano i termini di tale avviso verso gli utenti, se debba esserci una specifica menzione scritta e se debba ad esempio riguardare solo i post sponsorizzati o qualunque immagine contenuta in un canale pubblico di un influencer commerciale, che con la propria immagine, e con le aspettative che da esser derivano, lavora e attira sponsor e pubblicità.
Resta quindi da capire come verranno applicate le sanzioni (pecuniarie ma anche, nei casi più gravi, di restrizione della libertà personale ) laddove vengano proposti temi e contenuti vietati dalla norma in questione.
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